Маркетинговая стратегия развития телеканала: актуальные теоретические вопросы
Вернуться к статьям номера| PDF: |  |
Автор(ы): | Матыцин Д. Е. |
| Номер журнала: | 2(19) | Месяц и год выхода: | мая 2012 |
| Аннотация: | В статье рассматриваются концептуальные проблемы стратегического планирования и управления предприятиями телеиндустрии. Критически проанализированы подходы к определению стратегии бизнеса, предложена авторская трактовка. Выявлена трихотомия стратегического менеджмента и обоснована ее некорректность. Представлена критика модели комплекса маркетинга «4Р» и обоснована авторская концепция, базирующаяся на теории метапроизводственной функции. Разработана функциональная структура эталонной стратегии маркетинга телеканала. Делается вывод о необходимости реформатирования телеканалов и их перехода от самоидентификации в качестве производителя видеоконтента к осознанию своей новой роли − поставщика аудиовизуальных медиауслуг. |
||
| Ключевые слова: | стратегия, маркетинг, менеджмент, телеканал, комплекс маркетинга, маркетинговая стратегия, контент, структура, планирование, телеиндустрия |
||
| Как цитировать статью: | |||