РОЛЬ ПЕРСОНИФИЦИРОВАННОГО ПОДХОДА В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА В РИТЕЙЛЕ
Вернуться к статьям номера| PDF: |  |
Автор(ы): | Бутковская Г. В., Старостин В. С., Чернова В. Ю. |
| Номер журнала: | 2(39) | Месяц и год выхода: | мая 2017 |
| Аннотация: | В статье проведен анализ изменений в поведении потребителей, определены особенности условий современной организации ритейла: расширенный ассортимент предлагаемых продуктов, повышенное предложение товаров и услуг сходного характера. В связи с этим обосновывается необходимость индивидуального подхода к потребителям. На основе анализа концепций управления сбором и использованием данных разработан алгоритм формирования аналитической платформы для рекламных технологий и PR. Рассмотрены методы индивидуализации, в качестве наиболее результативного выделена персонализация рекламных сообщений с учетом потребительского поведения. |
||
| Ключевые слова: | потребитель, потребительские ценности, конкуренция, персонализированный маркетинг, реклама, e-commerce, маркетинговые стратегии, потребительский спрос, интернет-маркетинг, сегментация рынка. |
||
| Как цитировать статью: | Бутковская Г. В., Старостин В. С., Чернова В. Ю. Роль персонифицированного подхода в формировании потребительского спроса в ритейле // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2017. № 2 (39). С. 126–130. |
||