PDF: |
 |
Автор(ы): |
Бутковская Г. В., Старостин В. С., Чернова В. Ю. |
Номер журнала: |
2(39) |
Месяц и год выхода: |
мая 2017 |
Аннотация: |
В статье проведен анализ изменений в поведении потребителей, определены особенности условий современной организации ритейла: расширенный ассортимент предлагаемых продуктов, повышенное предложение товаров и услуг сходного характера. В связи с этим обосновывается необходимость индивидуального подхода к потребителям. На основе анализа концепций управления сбором и использованием данных разработан алгоритм формирования аналитической платформы для рекламных технологий и PR. Рассмотрены методы индивидуализации, в качестве наиболее результативного выделена персонализация рекламных сообщений с учетом потребительского поведения. |
Ключевые слова: |
потребитель, потребительские
ценности, конкуренция, персонализированный маркетинг, реклама, e-commerce, маркетинговые стратегии,
потребительский спрос, интернет-маркетинг, сегментация рынка. |
Как цитировать статью: |
Бутковская Г. В., Старостин В. С., Чернова В. Ю. Роль персонифицированного подхода
в формировании потребительского спроса в ритейле // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института
бизнеса. 2017. № 2 (39). С. 126–130. |