ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СТРАХОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

В статье рассматриваются вопросы оценки конкурен‑ тоспособности страховых компаний. Оценка конкурен‑ тоспособности позволяет повысить качество управления и обеспечить страховщикам достижение целей, стоящих на различных этапах их жизненного цикла. В статье рас‑ смотрены различные методы, адаптированные для оценки конкурентоспособности страховых организаций. Автора‑ ми проведена многоаспектная оценка конкурентоспособ‑ ности страховых организаций с использованием двух под‑ ходов: матричных методов (матрица БКГ), основанных на оценке конкурентоспособности страхового продукта через показатель объема продаж, который, в свою оче‑ редь, свидетельствует о потребительских предпочтени‑ ях, и комплексного подхода, в соответствии с которым конкурентоспособность предприятия определяется как интегральная величина по отношению к текущей конку‑ рентоспособности и конкурентному потенциалу. Исполь‑ зование разных подходов к оценке конкурентоспособности обусловлено решением стратегических или тактических задач, стоящих перед компанией. Выбор в качестве объ‑ ектов исследования трех крупнейших компаний, входящих в ТОП‑10 российского страхового рынка, позволил как про‑ вести сравнительный анализ отдельных показателей, вли‑ яющих на конкурентоспособность, так и рассчитать ком‑ плексное интегральное значение конкурентоспособности страховой организации, формирование которого осущест‑ вляется по принципу «максимального расстояния». Полу‑ ченные результаты позволяют страховым организациям вырабатывать управленческие решения, обеспечивающие их развитие в конкурентной среде. В результате проведен‑ ной оценки выбранными методами наиболее конкуренто‑ способной является компания «Ингосстрах».

страхование, конкуренция, страховая организация, конкурентоспособность страховой организации, конкурентная среда, страховой рынок, оценка конкурентоспособности, методы оценки конкурентоспособности, матрица БКГ, интегральный показатель конкурентоспособности.

Хитрова Е. М., Попова Е. С. Оценка конкурентоспособности страховых организаций // Бизнес. Образование. Право. 2019. № 2 (47). С. 205–211. DOI: 10.25683/VOLBI.2019.47.229.