РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ НА ПРИМЕРЕ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНОЙ КОРПОРАЦИИ В РОССИИ

В статье исследуется развитие интернет-торговли транснациональными корпорациями России на примере игроков нефтегазового и металлургического секторов. Исследование проведено за 2021—2023 гг. Описывается, что Россия демонстрирует рекордные темпы роста онлайн-продаж (36 % по итогам 2023 г.). В работе рассмотрены кейсы ПАО «Лукойл», ПАО «Газпром» и ГМК «Норникель»: от интернет-магазинов смазочных материалов до электронных аукционов металлов с блокчейн-трекингом. Отдельно рассмотрено влияние цифровых технологий на развитие интернет-торговли. Показано, как ГМК «Норникель» увеличила долю онлайн-продаж с 2021 по 2023 г. на 3 % с перспективой достижения 15 % в 2023 г. Также изучаются кейсы автоматизации торговых операций, позволившие сократить сроки заключения сделок с 14 до 3 дней. Помимо этого, описываются современные барьеры и возможности, связанные с развитием интернет-торговли. Преимуществами являются снижение операционных затрат (до 20 %), расширение географии продаж, повышение прозрачности сделок. При этом отмечается рост спроса со стороны Турции и других стран Азии, где российские компании осваивают цифровые каналы сбыта. Проблемами являются риски кибербезопасности, санкционные ограничения и необходимость масштабной модернизации IT-инфраструктуры. В заключение представлены перспективные направления развития: интеграция AI-аналитики, социальная коммерция и технологии AR/VR, которые формируют новую парадигму цифровой торговли в условиях санкций. Авторы отмечают, что, несмотря на вызовы и барьеры, цифровая трансформация является стратегической для транснациональных корпораций. Благодаря этому компании смогут укрепить свои конкурентные позиции в условиях экономических изменений и санкционного давления.

интернет-торговля / e-commerce, транснациональная корпорация / ТНК, цифровиза- ция, B2B, «Норникель», «Лукойл», «Газпром», блокчейн, кибербезопасность

Веригина А. В., Нгуен Т. Н. Развитие интернет-торговли на примере транснациональной корпора- ции в России // Бизнес. Образование. Право. 2025. № 2(71). С. 158—164. DOI: 10.25683/VOLBI.2025.71.1317.