ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ВУЗА КАК ИНСТРУМЕНТ ЕГО ИДЕНТИФИКАЦИИ НА РЫНКЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
Вернуться к статьям номера| PDF: |  |
Автор(ы): | Кузьмина Е. Е. |
| Номер журнала: | 2(75) | Месяц и год выхода: | июня 2026 |
| Аннотация: | В условиях высокой конкуренции на рынке высшего образования всё более актуальным становится вопрос идентификации вуза, представляющей процесс, при котором он формирует и транслирует собственную уникальность и узнаваемость на рынке высшего образова- ния. Одним из ключевых инструментов, способствующих укреплению позиций вуза и его идентификации, является фирменный стиль. В статье представлены концептуальные основы формирования фирменного стиля образовательного учреждения, его роль в повышении узнаваемости, кон- курентоспособности и улучшении корпоративной куль- туры вуза. Рассмотрены основные константы фирмен- ного стиля на примере Российского государственного гуманитарного университета, выявлены неточности в трактовке некоторых вербальных элементов фирмен- ного стиля на примере Московского государственного университета. Сформулированы факторы идентифика- ции вуза посредством использования фирменного стиля: внешняя идентификация (для абитуриентов и родите- лей); корпоративная самоидентификация (для препо- давателей, сотрудников и студентов); коммуникация с работодателями и позиционирование в международ- ном пространстве. Уточнена взаимосвязь между идентификацией вуза за счет фирменного стиля и повышением его конкуренто- способности. Этому способствуют: увеличение узнаваемо- сти и доверия со стороны абитуриентов и их родителей и других субъектов рынка; формирование репутации и ста- туса; рост лояльности студентов и выпускников; привле- чение инвестиций и партнерств и пр. Представлены результаты вторичных и первичных исследований абитуриентов и студентов, подтвержда- ющих важность визуальных элементов бренда для выбо- ра вуза. На основании выборочных исследований выявле- ны ошибки и проблемы вузов, связанные с разработкой и использованием фирменного стиля особенно в цифровой среде. | ||
| Ключевые слова: | фирменный стиль, бренд вуза, иден- тификация, конкурентоспособность, опрос, исследование, корпоративная идентичность, рынок высшего образова- ния, визуальные элементы, вербальные элементы, факторы |
||
| Как цитировать статью: | Кузьмина Е. Е. Фирменный стиль вуза как инструмент его идентификации на рынке высшего обра- зования // Бизнес. Образование. Право. 2026. № 2(75). С. 34—39. DOI: 10.25683/VOLBI.2026.75.1621. |
||