ЭВОЛЮЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО БРЕНДА И ОЦЕНКА ЕГО ВЛИЯНИЯ НА СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ТЕРРИТОРИИ (НА ПРИМЕРЕ НОВГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ)

В статье исследуется эволюция теоретических подходов к региональному брендингу и обосновывается необходимость перехода от декларативного имиджевого позиционирования к измеримому управлению социально-экономическими эффектами территории. Авторами систематизированы основные этапы развития концепций территориального бренда: от эпизодических рекламных кампаний 1970—1980-х гг. и статичной модели С. Анхольта до процессных и циклических подходов последнего десятилетия. Выявлен устойчивый пробел, присущий большинству существующих моделей, а именно отсутствие унифицированного количественного инструментария для эмпирической верификации эффективности брендинга. Для преодоления указанного ограничения предложена авторская четырехстадийная динамическая модель, построенная по принципу замкнутого управленческого цикла. Последовательность стадий включает диагностику ресурсного потенциала территории, концептуализацию брендовой идентичности, институциональную реализацию и количественную оценку достигнутых результатов. Завершающий этап, основанный на корреляционном анализе Пирсона и системе ключевых показателей, формирует обратную связь с исходной диагностической стадией, что позволяет диагностировать структурные диспропорции реализации бренда. Апробация модели проведена на примере Новгородской области по данным за 2022—2025 гг. Установлена сильная положительная корреляция между туристским потоком и стоимостью реализованных турпакетов. В то же время зафиксирована умеренная связь с инвестициями в основной капитал. Данное расхождение количественно верифицирует феномен «разрыва в туризме» — ситуацию, при которой высокий имиджевый спрос не трансформируется в адекватную инвестиционную отдачу. На основе полученных результатов разработаны практические рекомендации, включающие формирование отраслевого инвестиционного кластера, создание премиальных туристических продуктов и внедрение цифровой платформы мониторинга с целевыми индикаторами до 2028 г. Предложенная модель может быть масштабирована на другие регионы с культурноисторической специализацией.

региональный брендинг, инвестицион- ный кластер, культурно-исторический капитал, террито- риальный бренд, Новгородская область, корреляционный анализ Пирсона, разрыв в туризме, туристская привлека- тельность, динамическая модель, оценка эффективности

Михалёв Д. А., Эльдиева Т. М. Эволюция регионального бренда и оценка его влияния на социаль- но-экономическое развитие территории (на примере Новгородской области) // Бизнес. Образование. Право. 2026. № 3(76). С. 20—29. DOI: 10.25683/VOLBI.2026.76.1663.