Имидж региона: коммуникативные аспекты определения, структурирования и продвижения

В статье на основе анализа теоретических подходов в определении имиджа региона, его структуры, типологии выявлена коммуникативная сущность имиджа региона как целенаправленно формируемого образа территории, важнейшим признаком которого является оценочная и смысловая нагрузка, оказывающая влияние на сознание и поведение целевых групп: как внутренних, то есть населения региона, так и внешних (другие регионы, инвесторы, население страны и мира). На основе проведенного социологического исследования в рамках реализации гранта РГНФ 13-13-34009 «Имидж региона как коммуникативная стратегия власти и СМИ» (июль — сентябрь 2013 года, N=1000) выявлены основные субъекты формирования и продвижения имиджа региона; факторы, влияющие на имидж региона; свойства имиджа региона как многокомпонентного коммуникативного конструкта, являющегося квинтэссенцией миссии и стратегии развития российских территорий.

имидж региона, коммуникативные стратегии власти, субъекты формирования имиджа, бренд территории, репутация, структура имиджа региона, объективные/субъективные факторы имиджа, инвестиционная привлекательность региона, репозиционирование территории, региональная идентичность