ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ БЮДЖЕТНЫХ ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

В статье на основе анализа теоретико-методологических основ управления брендом, изучение управления спортивным брендом и, в частности, брендом физкультурно-спортивных организаций, впервые раскрывается специфика управления брендом бюджетных организаций физкультурно-спортивной сферы на начальных этапах. Бюджетные организации сильно ограничены в возможностях использования более широкого использования маркетинговых инструментов по сравнению с коммерческими структурами. В то же время высокая межотраслевая и внутриотраслевая конкуренция в отрасли и концепция ее растущей коммерциализации ставят эти организации на позиции практически полноценных рыночных игроков. Очевидно, что есть дополнительные аспекты, которые необходимо учитывать руководителям бюджетных физкультурно-спортивных организаций при управлении их брендами. Отсутствие целевых средств для бренд-менеджмента в этой категории субъектов физической культуры и спорта, государственного или муниципального характера собственности накладывает ряд обязательств и ограничений, связанных с атрибутами бренда. Автор предпринял систематизацию концептуальных аспектов, необходимых для управления брендом бюджетных физкультурно-спортивных организаций, акцентли правовые аспекты и создание использования атрибутов бренда, на которых важно опираться при управлении их брендом. Выявлено, что актуальными для бюджетных организаций являются начальные этапы бренд-менеджмента. Авторы повышают свой опыт по разработке логотипа для бюджетной спортивной школы по биатлону: на начальном этапе проводят атрибутивный анализ организации бренда, создают карту логотипов организаций, культивирующих текущий вид спорта, изучают выбор относительно айдентики спортивной школы и использования нейросетей при создании логотипа; настаивают на том, чтобы работа по управлению брендом не ограничивалась логотипом, спортивным школам необходимо сформулировать миссию по созданию организации и другие внутренние идентификаторы. Авторы подобрали ряд низкозатратных инструментов для начальных этапов бренд-менеджмента бюджетных физкультурно-спортивных организаций.

бренд, бренд-менеджмент, управле- ние брендом, атрибуты бренда, логотип, правовые аспек- ты создания логотипа, нейросети, системы искусствен- ного интеллекта, физкультурно-спортивные организации, бюджетные физкультурно-спортивные организации

Кулбахтина А. З., Крутько В. Б., Лаврешина Л. И. Особенности управления брендом бюджет- ных физкультурно-спортивных организаций // Бизнес. Образование. Право. 2025. № 1(70). С. 535—541. DOI: 10.25683/ VOLBI.2025.70.1250.