http://vestnik.volbi.ru/

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СТРАХОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

Вернуться к статьям номера
PDF: Автор(ы): Попова Е. С., Хитрова Е. М.
Номер журнала: 2(47) Месяц и год выхода: Май 2019
Аннотация:

В статье рассматриваются вопросы оценки конкурен‑ тоспособности страховых компаний. Оценка конкурен‑ тоспособности позволяет повысить качество управления и обеспечить страховщикам достижение целей, стоящих на различных этапах их жизненного цикла. В статье рас‑ смотрены различные методы, адаптированные для оценки конкурентоспособности страховых организаций. Автора‑ ми проведена многоаспектная оценка конкурентоспособ‑ ности страховых организаций с использованием двух под‑ ходов: матричных методов (матрица БКГ), основанных на оценке конкурентоспособности страхового продукта через показатель объема продаж, который, в свою оче‑ редь, свидетельствует о потребительских предпочтени‑ ях, и комплексного подхода, в соответствии с которым конкурентоспособность предприятия определяется как интегральная величина по отношению к текущей конку‑ рентоспособности и конкурентному потенциалу. Исполь‑ зование разных подходов к оценке конкурентоспособности обусловлено решением стратегических или тактических задач, стоящих перед компанией. Выбор в качестве объ‑ ектов исследования трех крупнейших компаний, входящих в ТОП‑10 российского страхового рынка, позволил как про‑ вести сравнительный анализ отдельных показателей, вли‑ яющих на конкурентоспособность, так и рассчитать ком‑ плексное интегральное значение конкурентоспособности страховой организации, формирование которого осущест‑ вляется по принципу «максимального расстояния». Полу‑ ченные результаты позволяют страховым организациям вырабатывать управленческие решения, обеспечивающие их развитие в конкурентной среде. В результате проведен‑ ной оценки выбранными методами наиболее конкуренто‑ способной является компания «Ингосстрах».

Ключевые слова:

страхование, конкуренция, страховая организация, конкурентоспособность страховой организации, конкурентная среда, страховой рынок, оценка конкурентоспособности, методы оценки конкурентоспособности, матрица БКГ, интегральный показатель конкурентоспособности.

Как цитировать статью:

Хитрова Е. М., Попова Е. С. Оценка конкурентоспособности страховых организаций // Бизнес. Образование. Право. 2019. № 2 (47). С. 205–211. DOI: 10.25683/VOLBI.2019.47.229.