РАЗВИТИЕ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ

Восприятие и обеспечение востребованности соб‑ ственных торговых марок (СТМ, частные марки или private labels) является актуальным для современного ре‑ тейла. Не только крупные федеральные, но и небольшие региональные торговые сети серьезно занимаются форми‑ рованием и развитием собственных торговых марок, рас‑ сматривая данный процесс как полноценный бренд‑менед‑ жмент в долгосрочной перспективе. Связано это с тем, что частные марки выступают не только как инструмент увеличения доходности бизнеса, но и как фактор создания и поддержания лояльности потребителей к бренду самого ре‑ тейлера. Однако чем больше собственных торговых марок выпустит ретейлер, тем сложнее осуществлять контроль за указанными процессами и тем выше ответственность за решения для этих марок, так как возникает риск потери ло‑ яльности потребителей к самому бренду ретейлера. Несмотря на достаточно большой интерес торговых сетей к собственным торговым маркам, большинство ис‑ следований в этой области ограничивается сферой FMCG. Данная статья знакомит читателей с исследованием спец‑ ифики продвижения и развития собственных торговых марок на российском рынке строительных материалов, в частности на примере группы компаний «Строительный двор» (г. Тюмень). Исследование проведено с использова‑ нием методов контент‑анализа и анкетирования. Полу‑ ченные результаты позволили авторам выявить основные причины покупки товаров под собственными торговыми марками и факторы влияния на эффективность развития частных марок, а также определить предпочтитель‑ ные способы продвижения собственных торговых марок в группе компаний «Строительный двор» (г. Тюмень).

ретейл, ретейлер, собственная торговая марка (частная марка), СТМ, общенациональная марка, рынок строительных материалов, продвижение, факторы покупок СТМ, развитие СТМ, мерчендайзинг СТМ.

Шумилова Ю. А., Шарапова Т. В., Кузюкова А. А. Развитие собственных торговых марок на российском рынке строительных материалов // Бизнес. Образование. Право. 2019. № 4 (49). С. 102–109. DOI: 10.25683/ VOLBI.2019.49.405.